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奧維云網發布“2021年中國空調市場預測報告”

欄目: 綠周刊,電子報 時間:2020-12-14 19:29:39 發布:管理員 分享到:
【摘要】

【熱點關注】

奧維云網發布2021年中國空調市場預測報告”

更新需求成為未來需求的有力保障

本報訊近日,奧維云網發布2021年中國空調市場預測報告”。報告認為,隨著房地產市場的回暖,空調新增需求也將有好轉;更新需求成為未來需求的有力保障;結合空調市場歷史年度的規律,每3-4年空調都將迎來一個高溫銷售大年。樂觀估計,2021年中國空調市場零售量規模為5924萬臺,同比增長15.7%,零售額1953億元,同比增長26.5%。

報告顯示,今年初,在疫情的影響下,一季度國內空調市場行業銷售遭遇腰斬,二季度之開始,隨著國內疫情得到控制,空調銷售旺季的到來,雖然銷售也有了明顯的修復;但是,相比于其他白電品類,空調市場表現慘淡。根據奧維云網(avc)推總&預測數據,預計2020年中國空調零售量規模為5120萬臺,同比下降15.1%,零售額1543億元,同比下降22.0%。線下市場量額雙降,零售量規模2461萬臺,同比下降28.4%,線上市場量增額降,零售量規模2659萬臺,同比增長2.6%。

長期的價格戰導致企業利潤下滑,原材料價格持續上漲給企業帶來的壓力持續上升,空調產品的價格近期已開始回升。通過奧維云網連續監測數據可以看到,在產品結構升級和部分產品價格上漲的共同推動下,雙11后連續幾周的均價,同比去年均出現增長;預計11-12月市場均價同比去年均增長10%以上。

處于變革中的空調市場,未來的發展趨勢主要體現在渠道、產品、競爭等方面。首先,面對傳統電商的增長乏力和傳統家電線下渠道銷售持續下滑的情況,這些渠道將強化下沉市場的拓展和營銷,充分挖掘四六級市場的潛力。社交電商在保持高速發展的同時,將進一步提升平臺對家電高單價產品的營銷能力;而精裝修市場空調配套率的持續提升,也將推動空調企業對工程渠道的經營管理;空調市場渠道將呈現出更加多元化發展的趨勢。

其次,疫情的發生推進了國內消費理念的升級,帶動了健康類空調的熱度進一步提升。而換新需求的消費者在選擇產品的時候,針對前期產品使用中的不足,對再次所購買產品的品質需求也會有針對性的提升。為了滿足消費者的需求升級,空調龍頭企業也將持續強化技術升級。未來的產品,將會更好的兼容清潔、凈化、新風、控濕等功能特點,空調產品將有望成為家庭中的室內空氣管家,空調市場也將從價格競爭轉向價值競爭,促進產業健康發展。



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責任編輯:LIZHENG

本文來源:中國政府采購報第1012期第8版
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